FOA 2023 MADRID

6 de junio | Kinépolis Ciudad de la Imagen

EVENTO FINALIZADO

«Esto es la jungla»: el grito de FOA para su nueva edición

El pasado 6 de junio de 2023 regresa FOA, el evento más esperado de la industria publicitaria, se celebró en la sala 25 de Kinépolis Ciudad de la Imagen bajo el grito de: «¡Esto es la jungla!«

Y es que la industria publicitaria se ha convertido en una auténtica jungla donde agencias y marcas buscan liderar la manada de sus públicos objetivos. ¿Estamos consiguiendo que la publicidad sea efectiva? ¿Se nos está yendo de las manos el tema de las lonas publicitarias? ¿Logramos que el usuario no huya despavorido ante los anuncios? ¿Cómo llegar a la generación del ‘swipe up’? ¿Qué se está haciendo para evitar el «greenwashing»? Estas son solo algunas de las cuestiones que los mayores expertos de la industria abordaron durante las más de 8h de duración del evento.

La 28ª edición de FOA fue más experiencial que nunca, y es que nos adentramos en la jungla publicitaria para saltar en liana ponencias y mesas redondas, debatimos acerca de esas cuestiones que a día de hoy continúan suponiendo una liana para el sector: Consumidor VS marcas, Inteligencia Artificial VS creatividad, nuevos paradigmas VS los más convencionales, etc. y, por supuesto, lo hicimos acompañados por marcas de referencia. Y es que por el escenario de FOA ya han subido Hyundai, Danone, KFC, Iberdrola, Sephora, Samsung, Pinterest o Playstation, entre otras.

Entre los principales temas que se trataron en #FOA23 fueron:

Las nuevas necesidades y riesgos del sector creativo
La comparativa del ecosistema español con los enfoques internacionales
Empresas y sostenibilidad: ¿qué percepción tiene el consumidor? ¿Se está abusando del «greenwashing»?

Las redes sociales como buscadores y espacios de compra
Las claves de la relación entre agencias y marcas para dar con la estrategia idónea para destacar
La falta de transparencia en la publicidad con los datos de los consumidores

La figura del consumidor como activista y cómo lo abordan las marcas
¿Cómo se enfrentan las compañías a la cultura de la cancelación?
La desconexión entre la estrategia publicitaria y las necesidades del consumidor.

Podéis revivir la pasada edición AQUí.

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REVIVE FOA 2023

Programa

Sesión mañana 06 de junio del 2023

8.30 - 9.00

Networking, one to one y un desayuno de 5 estrellas

9.00 - 9.05

By Samba tu arte

9.05 - 9.30

9.30 - 10.05

10.05 - 10.30

10.30 - 10.50

¿Cuáles son las acciones que siguen las marcas en RRSS para alcanzar el engagement deseado? Descubre con los mejores CM’s de la industria cómo trabajar con el «aquí y ahora».

11.00 - 11.20

Los festivales han cambiado nuestra forma de experimentar la música en vivo, convirtiéndose en una opción de entretenimiento clave y llegando a tener un papel fundamental en cómo se conforma nuestra oferta de ocio. En este escenario, donde los festivales se han convertido en plataformas de comunicación en sí mismos, las marcas tienen la gran oportunidad de detectar cuáles son las narrativas y audiencias de cada festival, convertir dichos hallazgos en crecimiento para su negocio y expandir el universo de sus marcas.

11.20 - 11.50

11.50 - 12.15

12.15 - 12.45

Entre scrolls y swipes up llega un momento en el que es complicado que el consumidor no solo descubra a una marca, sino que le preste la suficiente atención.

12.45 - 13.10

13.10- 13.25

Tips para sacarle el máximo partido al nuevo Bing.

Haz de la IA un compañero más. Descubre las 3 claves para hacer una campaña exitosa con IA.

13.25 - 13.50

13.50 - 14.20

¿Es completamente consciente el consumidor de todas las campañas publicitarias que se presentan? ¿Acaso ha visto esos trabajos premiados que se supone que dan voz a sus necesidades? ¿Qué opina de la publicidad que realmente le llega en el día a día?

14.20 - 14.45

Cómo aprendimos a mezclar disciplinas y perspectivas para potenciar la creatividad y el crecimiento en una agencia única en su estilo.

15.00 - 16.00

Disfruta de:

Zona Eat&Fun (con Foodtrucks todo el día)

Zona Experience

Zona Relax

Zona VIP

Sesión tarde 06 de junio del 2023

16.00 - 16.15

16.15 - 16.40

16.40 - 16.55

En #Climabar, un podcast de Car Huidobro y Belén Hinojar, hablan sobre la crisis climática como se habla lo importante, con cerveza

Carmen Huidobro trabaja en comunicación climática estratégica y es cofounder de Climabar

Belén Hinojar es Creative & Content Strategist Freelance y cofounder de Climabar

16.55 - 17.25

Tradicionalmente, las marcas han huido de temas sociales y políticos y, por ende, de cualquier forma de activismo. No obstante, en los últimos tiempos ese silencio se ha vuelto afilado y peligroso.

17.25 - 17.50

¿Qué significa la economía de los creadores para las marcas y el panorama de los contenidos?

17.50 - 18.20

18:20 - 18.30

El viaje por lo salvaje hace una pausa para reconocer la trayectoria de Pablo del Campo, una de las figuras más relevantes de la industria publicitaria. A sus espaldas, dos décadas en Saatchi & Saatchi, decenas de leones en Cannes Lions, la creación de piezas para P&G o Coca-Cola y muchos más reconocimientos.