One Plan: Orquestación de medios y audiencias en la era de la IA

Los responsables de marketing y medios afrontan hoy uno de los mayores retos de los últimos años: generar más crecimiento con recursos limitados, en un entorno donde la atención del consumidor está cada vez más fragmentada y la tecnología evoluciona a una velocidad sin precedentes.

En este encuentro analizaremos cómo las marcas están adaptando sus estrategias para responder a nuevas exigencias de negocio, equilibrando la necesidad de resultados inmediatos con la construcción de valor a largo plazo. Abordaremos el impacto de la Inteligencia Artificial en la planificación y activación de campañas, los desafíos de integrar de forma efectiva los canales online y offline, y la búsqueda de una mayor transparencia y eficiencia en la inversión publicitaria.

También debatiremos sobre el papel de la televisión conectada (CTV), la medición de la cobertura incremental, la complejidad creciente del ecosistema programático y la evolución de las relaciones entre anunciantes, agencias y partners tecnológicos. Una conversación estratégica para entender cómo construir modelos de marketing más conectados, eficientes y preparados para el futuro.