FOA 2021
EVENTO FINALIZADO
La realidad supera en muchas ocasiones a la ficción y eso es algo que hemos aprendido a la fuerza. No hay mejor refrán para reflejar lo que hemos vivido desde que 2020 dio un giro en los acontecimientos. Desde el inicio de la pandemia y hasta nuestros días, cada día ha sido un reto para todos, tanto personal como profesionalmente.
The Future of Advertising (FOA) llega bajo este contexto paranormal, mientras intenta que la normalidad vuelva a nuestras vidas en un formato híbrido. El eventos e consolidará una vez más como el punto de partida de las últimas tendencias del sector del marketing y de la publicidad que marcarán los pasos a seguir de la industria el resto del año.
La situación fue tan límite que los cambios se han ido sucediendo uno tras otro sin tregua, obligando a la adaptación inmediata de una nueva y completamente desconocida realidad. Especialmente en el mundo de los eventos, golpeado con fuerza y excluyendo sin precedentes algunos de sus muy valiosos factores. Pero aunque la pandemia fue un jaque para el sector, no ha conseguido el mate, sino que tras la unión de todos consigamos aclimatarnos con una rapidez vertiginosa al nuevo panorama.
Hemos demostrado la versatilidad de los talentos de la industria y FOA ha sido ejemplo de ello. Un evento presencial de más de 1.000 personas que pasó al formato online en un abrir y cerrar de ojos. Poco tiempo después, el híbrido se hizo con la industria y se consolidó como el nuevo formato de eventos de este calibre. FOA se incorporó a la tendencia para derribar todo tipo de fronteras y logrando el éxito tan merecido.
El «lugar de las ideas» demostró la inexistencia de barreras a la hora de comunicar y seguir contando con los mejores profesionales. Así, las agencias y los anunciantes se unen en un mismo encuentro con el único fin de aportar valor y contenido a nuestro sector. Por eso, este mes de junio olvidamos la distinción entre lo terrenal y lo fantástico para ir un paso más allá. Si no nos bastaba con dos realidades, #FOA2021 se convertirá en una tercera dimensión que consistirá en la mezcla perfecta de todos sus formatos: online, híbrido y presencial. La gran odisea de este año recibirá presencialmente a sus ponentes, patrocinadores y un pequeño público en los espectaculares espacios de Vocento.
La vuelta de «los grandes olvidados» y que tanto echamos de menos marcará un nuevo inicio. Volveremos a reencontrarnos y a disfrutar de ese tan esperado networking, pero paralelamente, mantendremos todas las novedades que han integrado nuestros últimos eventos. Así, durante más de nueve horas, te sumergiremos en esta sinigual realidad hacia al futuro de la publicidad.
¿Estás preparado? ¡Embarcamos!
Programa
Sesión mañana 01 de junio del 2021
08:45 - 09:00
09:00 - 09:15
09:25 - 09:40
09:50 - 10:15
10:25 - 10:40
10:50 - 11:10
11:20 - 11:35
11:40 - 11:50
11:50 - 12:05
12:15 - 12:35
12:45 - 13:10
13:20 - 13:35
13:45 - 14:00
14:10 - 14:25
14:30 - 15:00
15:10 - 15:25
15:30 - 16:30
Sesión tarde 01 de junio del 2021
16:35 - 16:50
17:00 - 17:15
17: 25 - 17:40
17:50 - 18:10
18:20 -18:35
18:45 - 19:00
19:10 - 19:40
19:45 - 20:00
Ponentes
Alex Ramirez, CEO t2ó USA, is a bilingual business leader with 25+ years of work experience in both agency and advertiser roles, with expertise as corporate executive, marketing strategy (digital media & traditional media), leadership, top-class business development, new account pitches, presentations and high-end project management both tech and media related. He’s been collaborating with t2ó for the past 11 years and runs the US branch as part of the agency’s international expansion, creating a cross-border gateway for local brands and EU+LATAM brands who want to enter the US and Canada markets efficiently and with a high business-results focus
Responsable de Creadores de Contenido en Pinterest España desde 2019. Lectora de vocación, traductora de formación y experta en contenido orgánico y marketing de influencers de profesión. ¡No le preguntes sobre Pinterest si no quieres que te esté dando la brasa durante horas!
Benito Marín comenzó a trabajar para Integral Ad Science en 2016, siendo ahora Head of Customer Success para España y Portugal. Benito tiene más de 25 años de experiencia en el sector de marketing digital. Ha desempeñado puestos de responsable comercial y marketing, comercializando publicidad en redes, email marketing y publicidad nativa, en empresas como L’Agora, Experian, Orange, AdLink y DoubleClick.
Copy creativo de nombre raro. Redactor de profesión, perico de corazón y tiquismiquis por convicción. Pinchadiscos aficionado, porque me niego a escribir disyóquey como pide la RAE. Más de 10 años de experiencia en agencias como TBR- McCann o Manifiesto, trabajando para marcas como Bizum, Aldi, Reebok, Frigo, Jägermeister o ElPozo. Desde hace un tiempo también hablo sobre redacción creativa y storytelling en diferentes másters en Elisava y la universidad online Shifta.
Efrain Castaneda Mogollón es un jurista internacional especializado en derecho de las tecnologías emergentes, Privacidad y Protección de Datos Personales. Efrain es abogado calificado en México y cuenta con un MPhil por la Universidad de Tilburg (Holanda) en colaboración con la Universidad de Leuven (en Bélgica) con enfoque en Derecho y Tecnología. Efrain también está certificado como experto en derecho de la privacidad en Europa (CIPP/E) por la IAPP y obtuvo un certificado honorífico por la Escuela de Economía de la Universidad de Harvard por haber completado primero de la clase un curso de aprendizaje a distancia titulado “Innovating in Health Care (BUS5.1x)”. Efrain tiene amplia experiencia profesional Holanda, Italia, Bélgica y el Reino Unido donde se ha desarrollado como investigador y asesor jurídico en varios proyectos de demostración de los programas FP6 y H2020 de la Comisión Europea en el campo de seguridad nacional. También recibió fondos públicos en Bélgica para desarrollar un proyecto en la región de Bruselas enfocado en el sector salud como investigador adscrito a la Universidad Libre de Bruselas (VUB).
Una de las funciones principales de Efrain en OneTrust ha sido la de desarrollar mapas con las distintas obligaciones y controles exigidos por leyes de privacidad en EMEA y Latinoamérica y llevando a cabo actividades relativas al cumplimiento normativo tanto del producto como de la empresa misma. Asimismo Efrain participa en el desarrollo del producto y está detrás de la creación de cuestionarios de evaluación para las distintas leyes de privacidad en EMEA.
Licenciado cum laude en International Finance por Sapienza Universidad de Roma, Gianluca Papa, Amazon Team Leader en Making Science, es actualmente el responsable de maximizar y optimizar los resultados de los clientes Amazon en Making Science en toda Europa. Con experiencia multidisciplinar de más de 6 años en industrias como Retail e Ecommerce, ha desarrollado su carrera en varias empresas multinacionales como Privalia, Inditex y Amazon, destacando este último puesto en el que ejerció la posición de Strategic Account Manager tanto para la industrial Retail como el área de Marketplaces.
Licenciado en Ciencias Empresariales y Master en Gestión y Comercio Internacional (MIM) por la Escuela Superior de Administración y Dirección de Empresas de Barcelona (Esade). ISDI Dibex. OMNICOM UNIVERSITY SMP (Babson College).
En septiembre de 2011 es nombrado presidente & CEO del Grupo DDB en España, Grupo de Marketing, Comunicación y Consultoría de Transformación de Negocios perteneciente a Omnicom, tras haber sido Consejero Delegado desde enero de 2011 y Director General de DDB Madrid desde enero de 2001. Anteriormente fue Director General de Pinnacle, la unidad de retail marketing de la compañía, para la oficina de Barcelona, y Director de Cuentas para Audi en Tandem DDB Barcelona de 1998 a 2000.
Desde 2020 es miembro del Comité de Dirección y Liderazgo de DDB Worldwide.
Entre 1989 y 1998 desempeñó puestos de responsabilidad en distintas empresas, entre ellas Diageo (United Distillers), como Group Brand Manager, responsabilizándose de la estrategia de marketing del grupo de marcas de whisky escocés, o el patrocinio de la Ryder Cup’97; y Frigo (Compañía de Helados del Grupo Unilever) como Trade Marketing Manager, Product Manager y Responsable del Patrocinio de Barcelona ‘92.
En 2019 es galardonado por los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) como el profesional con la Mejor Trayectoria Profesional.
Ha formado parte del Patronato de la FAD (2013-2020), Fundación dedicada a la prevención del consumo de drogas y otras conductas de riesgo, así como a la promoción de la educación en valores. Ha sido presidente de la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria) desde noviembre 2013 hasta junio 2020, hoy la actual ACT (Asociación de Creatividad Transformadora). Es miembro del Club de Jurados de los Premios Eficacia. Colabora habitualmente como conferenciante en Esade, en la Universidad Complutense de Madrid, en Branding Day (Cadena Ser) y en la AERCE. Ha sido además miembro de Aiesec (Asociación de Estudiantes de Ciencias Económicas y Comerciales).
Pilar Valcárcel lidera el crecimiento de Taboola en España y Portugal, ayudando a las marcas a distribuir sus contenidos y llegar a nuevas audiencias en la web abierta a través de campañas nativas y, por otro lado, ayudando a los editores a monetizar y aumentar el engagement en sus sites. Durante 12 años, Pilar ha consolidado su experiencia en medios y publishers, en compañías como Havas y Prisa. A lo largo de su carrera, Pilar ha trabajado en el sector digital en distintos mercados internacionales, como en Nueva York y Londres.
Profesional del marketing y publicidad con una amplia experiencia en estrategia y medios online.
Rubén ha desempeñado varios roles en Mediacom a lo largo de su carrera, como Chief Strategy Officer y anteriormente Head of Digital en la oficina de Barcelona.
Compagina su rol actual en Mediacom con el de socio de un fondo de inversión de startups digitales sumado a su rol de docente, en Universidades y Escuelas de Negocio como The Valley, UB y EAE.
Su afán por el conocimiento y el aprendizaje le ha llevado a estar en constante movimiento buscando las mejores alternativas del mercado para estar siempre a la vanguardia, destacando entre otros el Máster de Internet Business en el ISDI y un programa orientado a Directivos de IESE.
Sara del Canto se incorporó a Integral Ad Science en 2019 como Sales Manager para España y Portugal. Sara tiene más de 12 años de experiencia en ventas; primero en radio, después en empresas de tecnología y desarrollo web y finalmente en publicidad digital.
Antes de unirse a IAS, Sara trabajó casi tres años como Senior Digital Consultant en Ve Global y anteriormente, fue Directora de Cuentas durante dos años en L’Agora (PAN).
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. En el área profesional ha trabajado como Responsable de Publicidad del portal de ocio y coleccionismo www.hobbiexpress.com en el año 1.999 (ya no existe). Desde junio del año 2.000 ha trabajado en agencia, comenzando por netthink. En el año 2001 netthink fue adquirida por el Grupo Aegis y desde entonces fue adquiriendo puestos de responsabilidad cada vez mayor. Durante 8 años fue el Director de Servicios al Cliente de netthink Isobar (compañía digital de servicios plenos de Aegis en España).
En enero de 2015 adquiere la responsabilidad de ser el Director de Ecosistemas Digitales en Carat y desde enero de 2016 es el Responsable del Product Office de Carat, desde donde ha desarrollado soluciones innovadoras de comunicación para los clientes de Carat, ha participado en liderar el conocimiento digital en Carat y participado en todos los planteamientos, desarrollos e Implementaciones de las herramientas que desarrolla Carat en España así como en la adaptación a España de los planteamientos y herramientas internacionales del grupo. Desde septiembre de 2017 ha iniciado su andadura en ethink, compañía dedicada a la consultoría del comercio electrónico y el mundo digital, de la que es socio fundador. En paralelo, desarrolla las funciones de Chief Strategy Officer para SunMedia.
En el ámbito académico, ha impartido docencia en el MIB del ISDI, el MDB de The Valley, el módulo digital de la sección de Paid media del Curso Superior de Medios de la AIMC, Curso especializado en marketing online y Comunicación de moda en RRSS de la Escuela de Periodismo y Comunicación de Unidad Editorial, en el Curso de Experto Universitario en marketing y Comunicación online para las marcas de Perfumería y Cosmética. Y ha sido coordinador y docente en el Programa Intensivo de Publicidad Digital en Foxize hasta 2016.
Brand Strategist con amplia experiencia en generación de contenidos enfocados en Redes Sociales e Influencer Marketing.
Verdeliss es una de las influencers más conocidas del panorama español. Comenzó su andadura en 2007 en YouTube con un canal de lifestyle donde comparte vivencias desde su perspectiva como mujer y madre de familia numerosa. En la actualidad su canal de Youtube acumula una comunidad de 2,1M de seguidores, mientras que su red social Instagram es la más activa, con 1,3M de seguidores.
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